Avant de préparer tout contenu : emails, publications, publicités, bannières, etc. Gardez toujours à l'esprit les règles ci-dessous, cela vous aidera à préparer un contenu fort et pertinent.
Les 6 règles principales pour créer le contenu le plus fort |
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Les gens ne lisent pas Assurez-vous que votre contenu soit court, pertinent et contienne des mots-clés qui résonnent avec votre audience. |
Un seul objectif par message : un Appel à l'Action (CTA) Par email, par publication, incluez seulement un CTA. C'est l'action principale que vous souhaitez qu'ils entreprennent, par exemple, « Cliquez pour visiter le produit », « Cliquez pour visiter le profil du fournisseur » ou « Cliquez pour lire un article ». Avoir plusieurs CTA peut empêcher votre audience de rester concentrée. |
Quel est l'intérêt pour eux ? Posez toujours cette question en rédigeant un message. Pourquoi prendraient-ils le temps de cliquer, aimer ou repartager ? Assurez-vous qu'ils ont quelque chose à gagner en agissant. Concentrez votre contenu sur eux, pas sur vous. Comme exercice, mettez-vous à leur place et demandez-vous : « Cliquerais-je ou achèterais-je ? » |
Évitez d'utiliser des stratégies B2C. Dans un espace B2B, des stratégies comme les réductions ne sont pas aussi efficaces qu'elles pourraient le sembler. Proposez plutôt des offres plus adaptées, telles que des programmes de fidélité. Par exemple, mettez en avant comment devenir un membre (niveau X) peut être avantageux pour eux. |
Sachez à qui vous vous adressez. Ayez une compréhension claire de vos communautés d'intérêt. Cela garantit que votre contenu soit toujours pertinent. Les personas sont démodés ; « Communauté d'Intérêt » est la meilleure façon d'aligner vos stratégies et équipes. |
Utilisez les bons mots. Textile : À utiliser lorsqu'on s'adresse aux acheteurs B2B grands, moyens et industriels. Matériaux & Matières Premières : Lorsqu'il s'agit de textiles, utilisez ceci dans le contexte approprié. Évitez les Mots Péjoratifs : Par exemple, au lieu d'utiliser « Déstockage » (qui a une connotation négative, comme un animal mort), utilisez des termes positifs comme « la circularité des stocks de textile en surplus ». |
